台灣人壽獲最佳社會責任獎肯定

2009-07-10
工商時報
【鄭圭雯／台北報導】

　保險業的最高榮譽－「保險信望愛獎」於7月8日舉行第11屆頒獎典禮，台灣人壽在公司類獎項勇奪「最佳整合傳播獎」、「最佳社會責任獎」以及「最佳通路策略獎」，個人類獎項則由資產管理體系陳盈達副總經理獲頒「最佳專業顧問獎」，陳盈達副總經理擁有高考及金融控股公司相關業務專業證照，且同時具備存款保險公司外部稽核、商業銀行內部稽核、分行經理、總行審查部經理、租賃公司執行副總及壽險公司協理等經歷，金融保險相關產業歷練十分完整，並獲評審肯定。

此外，台灣人壽並榮獲最佳商品創意獎、最佳保險專業獎、最佳保險教育貢獻獎、最佳通訊處、最佳專業顧問獎、及最佳保險成就獎等六項優選。

　臺灣阿龍健康公益形象深植人心

台灣人壽以鮮明的「臺灣阿龍」形象，推廣健康醫療的保障觀念，大力提倡健康活動，也藉由活動的推廣，提醒民眾對於健康的重視。

2007年由台灣人壽挹注經費成立文向教育基金會，成為台灣人壽最有力的公益推手，長期推動向學計劃、偏遠地區醫療服務、出版溫馨勵志的有聲漫畫書，打造社會向上提升的希望力量。

2008年以「愛地球．更健康」為公益新主張，台灣人壽表示：環保的層次除了外在的環境也包括了人的心靈，希望藉由愛地球的實際行動，與社會大眾身體力行的同時，不但能深刻體會環境保護的重要，進而尋求個人的心靈、身體以及社會整體的健康，四年前，當自行車運動尚未流行，台灣人壽就意識到健康與環保結合的運動將成為未來的趨勢，因此連續五年贊助美利達自行車全台逍遙遊的活動，至今活動累計參與人數已突破50,000人。台灣人壽的公益訴求以健康與全球節能的環保議題接軌，果然在許多大型壽險公司中脫穎而出，獲得「最佳社會責任獎」之肯定。

　深耕台灣 拓展國際

去年台灣人壽適逢60週年慶，同時大陸子公司君龍人壽正式開業，跨足國際之事業版圖已臻成形，以「加入NO.1 成就NO.1」為「增員」廣宣之主題，傳達「深耕台灣，拓展國際」的宏觀願景，有別於以往臺灣阿龍唱唱跳跳的可愛形象，這支新廣告更表達了台灣人壽活力熱情、穩健經營的國際化企業形象。繼之結合「商品」、「公益」及「企業形象」之廣宣主題行動，搭配電視、平面、網路、戶外媒體之跨媒體整合傳播宣傳，創造高度的媒體關注及社會大眾的廣大迴響，而年終的龍有禮「投保送 滿額抽」保戶回饋活動，展現深耕台灣、回饋社會之心，更在活動期間短短二個月，創造14.45億元的保費收入。評審委員輔仁大學影像傳播學系林維國主任並給予台灣人壽在整合傳播行銷上「符合世界潮流」之嘉評。

　貼近消費者距離 多元行銷奏效

迄今已有60年豐富保險資歷的台灣人壽，擁有多元的行銷通路，包含直效行銷、團金業務、銀行保險、電視購物、網路行銷、機場櫃台…等。自93年推出更具親和力的吉祥物「臺灣阿龍」，知名度與好感度因此大幅提昇，阿龍不但躍升為廣告明星，拉近與消費者的距離，吉祥物臺灣阿龍的各式贈品更是台灣人壽攻佔各行銷通路的最大功臣，為各通路帶進許多新客戶，除此之外，商品策略運用成功，更是二度蟬連「最佳通路策略獎」之最大主因。

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